SEO，全称搜索引擎优化，是一种通过优化网站的内容和结构，使其更符合搜索引擎的排名规则，从而提高网站在搜索引擎结果页中的排名，增加网站流量和曝光度的技术。跟着我来看一下SEO优化需要做些什么吧！

一、关键词研究与选择

关键词研究和选择是 SEO 优化的重要基础步骤。可借助常用的关键词研究工具，如 Google Keyword Planner、巨量 等，深入了解目标关键词的搜索量、竞争程度以及相关的长尾关键词情况。

在进行关键词选择时，需综合考虑多方面因素。首先，要关注关键词的搜索量，搜索量较大的关键词通常意味着有更多的潜在用户在搜索该词，但同时竞争也可能较为激烈。其次，要考量关键词的竞争程度，对于竞争过于激烈的关键词，新网站或资源有限的网站可能较难在短时间内获得较好的排名。再者，必须确保关键词与网站内容具有高度相关性，这样才能吸引到真正对网站内容感兴趣的用户。此外，还应重视关键词的转化率，即分析用户在搜索该关键词后是否会进行点击进入网站，以及进入网站后是否会进行购买、注册等转化行为。

二、网站结构优化

在SEO优化的时候网站速度是影响用户体验和搜索引擎排名的重要因素。可通过多种方式实现网站速度优化，比如压缩图片大小，减少图片的加载时间；优化代码，去除不必要的代码和注释，提高代码的执行效率；使用 CDN（内容分发网络），将网站的内容分发到全球各地的服务器上，让用户能够从离自己最近的服务器获取内容，从而加快访问速度。

内链建设对于提高网站的内部结构质量至关重要。通过在网站内部页面之间建立关联链接，可以方便用户浏览网站的不同页面，同时也有助于搜索引擎爬虫更好地理解网站的结构和内容。例如，在一篇介绍产品的文章中，可以添加链接指向相关的产品评测、使用指南等页面。

网站的 URL 结构应简洁、易读且具有描述性。简洁的 URL 便于用户记忆和分享，易读的 URL 能让用户和搜索引擎更好地理解页面的内容，具有描述性的 URL 则可以提高在搜索结果中的点击率。

三、内容优化

内容是SEO 优化的核心所在。优化内容质量提供优质的内容能够极大地提高用户满意度和停留时间。优质内容应具有准确性、权威性、独特性和实用性。例如，一篇关于科技新闻的文章，应提供准确的信息来源、深入的分析和独特的观点，同时要以易于理解的方式呈现给用户。

定期更新内容可以让网站保持活跃度，吸引搜索引擎的持续关注。搜索引擎通常更喜欢经常更新的网站，因为这意味着网站提供的信息是新鲜和有价值的。可以制定一个内容更新计划，定期发布新的文章、产品信息、行业动态等。

在内容中合理地使用关键词可以提高搜索引擎对网站内容的识别度。但要注意避免关键词堆砌，应自然地将关键词融入到内容中，使其符合用户的阅读习惯。例如，在一篇关于旅游的文章中，可以在标题、段落开头和结尾等位置适当地插入关键词 “旅游目的地”“旅游攻略” 等，但要确保文章的语言流畅和自然。

四、外部链接优化

外部链接是提升网站排名的关键因素之一；优质的外链可以来自与网站内容相关、具有权威性的网站或博客。这些外链可以为网站带来更多的流量和更高的权重。例如，一个关于健康养生的网站，如果能获得来自知名医疗机构、健康***的博客等的外链，将大大提高其在搜索引擎中的排名。

在寻找外链时，要特别关注链接的质量和相关性。避免使用垃圾链接或黑链，这些链接可能会被搜索引擎惩罚，反而对网站排名产生负面影响。应选择与自己网站内容相关的高质量网站进行合作，建立互惠互利的链接关系。

在做SEO优化的时候也要控制外链数量；虽然外链数量对网站排名有一定影响，但也不能过度优化。过度追求外链数量可能导致搜索引擎认为是***行为，从而对网站进行惩罚；要合理控制外链的增长速度和数量，确保外链的自然和稳定。