SEO的市场与竞争研究在进行 SEO 之前，必须进行市场和竞争对手分析。对市场现状和竞争对手进行分析，是后续开展 SEO 工作的关键。

一、做 SEO 关键词研究

不懂关键词分析是可耻的。在进行关键词分析之前，需先了解并划分公司的产品和人员，否则一半的关键词研究时间和精力可能会被浪费。如何分析关键词？那就先从公司产品入手，了解公司信息和产品特点是基础。对客户群进行分析，包括年龄分析、消费者分析、心理分析、需求分析等人群分析。进行行业分析，包括竞争对手分析、行业形势分析、行业消费和经营分析。

二、研究竞争对手

知己知彼，方能百战不殆。研究竞争对手是为了找出其优势并整合到自己的网站中，同时分析其缺点和不足以避免犯错。若不能彻底研究对手，就只能看着对手超越甚至击败自己。如何分析竞争对手？从竞争对手的网站入手，分析其关键词排名、总体流量情况、网站用户体验、内容质量、外链数量和质量、PPC 等；逐步获取所需数据，整合优势，摒弃缺点，再加上自己的独特优势，打败对手就更容易了。

三、网站诊断

网站诊断必不可少。做 SEO 若不知道网站问题所在，就无法进行有效的优化，如同医生不知病情就无法开药治病。网站诊断应诊断需要做方面：网站结构、网站视觉网站内容和质量、网站标题描述、网站关键词、网站访问轨迹、网站推广、网站日志、每日 SEO 工作。

四、流量预测

SEO 分析工作最终要进行流量预测。做好上述工作后，SEO 人员应对流量有所了解，包括关键词排名与流量、页面显示值与大致流量、每日 IP/PV 及每月 IP/PV，还需知道流量较大和较小的时段。流量预测应列在表格中，便于将来的数据统计。

总之，SEO 离不开分析，分析能帮助 SEO 更好地优化网站。